莫得任何随机，《黑听说：悟空》拿到了"游戏界奥斯卡" TGA 的四项提名。

最近，2024 年度游戏大选（TGA，The Game Awards）通过官方微博公布了各类奖项的提名名单。中国首款 3A 游戏《黑听说：悟空》得回年度游戏、最好游戏带领、最好动作游戏以及最好艺术带领等 4 项提名。

在"黑听说之悟空"的官方微博驳斥区里，网友纷繁怒赞"实至名归"。

《黑听说：悟空》拿下 TGA 的四项大奖的同期，微博上 # 黑听说悟空 # 话题词的阅读量来到了 43.6 亿。也便是说，从 8 月 20 日上线于今，《黑听说：悟空》热度握久不衰。

事实上，不仅仅《黑听说：悟空》这么的 3A 大制作，本年《光与夜之恋》《恋与深空》《如鸢》《寰宇之外》等一系列细分鸿沟的游戏居品也展现了鼎沸的生命力。

这些居品能够上线就出圈、出圈且长青背后有一个共同点在于对"酬酢媒体平台"的爱好。

《黑听说：悟空》上线时候倒推四年，跟着款式官宣启动，游戏 ID、厂商游戏科学及制作主说念主就绽放了官微成长于今。《光与夜之恋》《恋与深空》《如鸢》《寰宇之外》等居品相通如斯，纷繁在第一时候入驻酬酢媒体。

爆款游戏的每一个动作都荫藏着行业变化风向标，一定程度上，当他们入驻酬酢媒体时，是否意味着游戏的比拼已经从渠说念战场转向了酬酢媒体战场？

多款游戏火爆出圈背后的逻辑

时候回到本年 8 月，《黑听说：悟空》崇敬发售本日，算作国内首款 3A 级别的大作，这部游戏如故上线，# 黑听说悟空 # 的有关话题就占据了微博泰半个热搜榜单。

来自微博的一个数据暴露，上线 24 小时《黑听说悟空》游戏有关的金橙 V 发博量达到 3.5 万条，有关话题阅读量高出 45 亿，互动量高出 860 万，视频播放量高出 2 亿。

《黑听说：悟空》基于酬酢媒体爆发式的传播，收货了破圈的效果。相通的，在三年前上线的《光与夜之恋》，基于酬酢媒体的长线运营，握续火热，微博中的 # 光与夜之恋 # 话题，于今已有高出 190 亿的浏览量。

本年 7 月底至 9 月初，不到两个月的时候里，就有"光与夜之恋查理苏""光与夜之恋横沙千顷""陆千里睡痕""萧逸帅的好过分""王人司礼，将军奏凯归"五个词条登上热搜榜单。

《光与夜之恋》在酬酢媒体通过恒久的运营，触达更多的用户，拉满存在感，从而开导滥觞期巨大的玩家基数。后续运营中，通过与其他知名 IP 进行联动和洽，推出多款联名居品，握续扩大着游戏的影响力。

《光与夜之恋》与《黑听说：悟空》火热背后的底层逻辑，都是依托酬酢媒体这个器具。但不同于《黑听说：悟空》出现就爆火，《光与夜之恋》的握续火爆，其实资历了恒久的运营和插足。

运营指向酬酢媒体中的用户。新眸不雅察到，折柳于骨子平台，酬酢媒体以用户为中心，依靠用户与用户之间开导的结合干系进行在线酬酢、共享和传播。

《光与夜之恋》官方团队一直在微博、b 站、抖音等平台上积极与玩家互动，共享游戏资讯、举止信息等，劝诱了多半粉丝的关注。

此外，多位知名的游戏博主、插画师也纷繁加入二创雄师，用我方的方式解释着对游戏的纠合与感悟，各式东说念主群的相互酬酢也提高了活跃度，达成了游戏的二次传播。

同为女性向游戏，叠纸的《恋与深空》、网易的《寰宇之外》、阿里灵犀互娱旗下的《如鸢》当今也把酬酢媒体视为传播的要津阵脚。通过酬酢媒体，玩家与国产乙游之间，一场高出次元的"双向奔赴"拉开序幕。

在这里，比拟毫无温度的榜单数据，游戏厂商们不断挖掘着荫藏在数据背后的鲜嫩且诚笃的情谊，玩家们纷繁共享我方的游戏心得、变装喜好以及对剧情辩论，相互交流与共识的力量推动了这些游戏在酬酢媒体上的发酵、升温。

于是，玩家得回了包摄感，游戏提高了口碑和影响力，也得到了恒久价值的千里淀。

借重酬酢场，国产游戏等风来

多位行业东说念主士合计，微博、抖音等酬酢平台已经成为游戏厂商们营销的主战场。

跟着游戏产业日益熟习，游戏市集迈入存量竞争阶段。市集份额被头部企业把持，新进入者濒临极大的挑战。同期，游戏居品的生命周期也越来越短，而用户关于游戏品性和体验的条款也越来越高。

脚下"玩家"已经成为游戏厂商们时不我待的中枢资源。

但游戏市集满盈带来了流量老本的飙升，"买量"算作一种告白款式，呈现的是相似的告白骨子，一朝用户产生审好意思疲惫，就会选拔逃离。不错说当下曾寄但愿于通过买量得回爆发成为往常式，这条必要的见效旅途依赖已经被冲破。

厂商们伏击需要找到能够与玩家产生握久交流的在线空间，酬酢化成为厂商搪塞竞争的首要计策。

比拟纯交往性质的买量，酬酢媒体中，游戏厂商们能够以碎屑化的款式和更高的触达频次与玩家产生联贯。关于厂商而言，一方面不错节俭营销现实用度，另一方面则基于骨子的面容驱动得以提高玩家的复访和留存率，减少对买量渠说念的依赖，此外还能推动企业品牌的开导。

如今，借重酬酢媒体推动游戏爆发的想路已经被头部游戏厂商所熟悉并应用，从米哈游、鹰角再到叠纸都走过相似的旅途。

叠纸曾基于酬酢媒体的宣发，让《恋与制作主说念主》周转了国内低迷的乙游市集，这一次《恋与深空》再度在微博成为话题焦点，在游戏自己的热度和销售除外，通过酬酢媒体和玩家社区的二次传播，品牌还得回了巨大的生意价值。

在新眸看来，对游戏大厂而言，酬酢媒体带给系数游戏大厂的是荫藏在圈外的"新流量"。

比拟游戏垂类社区以及斗鱼、虎牙等直播平台，B 站、微博这类的酬酢媒体笼罩的用户圈层范围更广，基于强酬酢 + 热门生态的共建，更容易造出破圈的话题。巴黎奥运会技术，微博上的有关话题读量就能高出 4000 亿，商议量高出 4 亿。

比拟垂类社区，酬酢媒体其实是内行采集的公论场，关于热门的反应度高，并且和会了 UGC 和 PUGC 等新坐蓐样态，能够在创作中达成更多的价值结合。

新眸不雅察到，当下险些每个游戏厂商在游戏上线之前，甚而在款式立项时，都会选拔在各大酬酢媒体开官号、开话题，并在游戏发布前增强话题与商议热度，为游戏造势。

《如鸢》在莫得上线时，就通过有关微博超话进行变装形象的传播，敕令玩家进行 UGC 骨子创作，厂商与玩家之间的酬酢结合，让游戏收货了更多的活跃玩家。

这么一来，当游戏上线时，基于用户基础，话题更容易被引爆，从而带来多半的下载，提高居品刊行的见遵守。

闲谈游戏的产业升级与下半场

国内市集从不缺少游戏文娱的创意。

但这同期意味着中国游戏产业是握续变化的，从早期的主机、街机、PC 单机游戏，到集结游戏，再到如今手机游戏。过往三十年里，中国游戏产业从未罢手过进化。

宏不雅变化为个体游戏居品带来的是巨大挑战，就算是《王者荣耀》《原神》《崩坏 3》《黑听说：悟空》这么的优秀游戏作品也都绕不开"如何长青"的命题。

往常很长一段时候，游戏的推出站在的是市集无尽增长的布景下，餍足的是需求尚且存在空缺的群体，但脚下现时游戏行业正由增量转向存量市集，生命周期长且保有活力的游戏才能够更好地搪塞行业的变化与挑战。

游戏厂商和玩家之间的干系日益邃密，游戏的销售方式也从一次性买卖向着恒久办事运行回荡，而握续的玩家疏浚也成为大多数厂商的中枢诉求。

居品长线运营需要绑定一个或者多个能够与玩家长线交流的平台，在那边，游戏版块更新信息及开导进程能够第一时候灵验地触达到受众群体，也能够通过握续更新的骨子，去督察玩家对游戏的关切。

在《黑听说：悟空》的传播初期，微博和 B 站都进展了至关首要的作用。在游戏后续传播的进程里，基于多个品牌联名以及 KOC 玩家共享，热度非但莫得松开，反而节节攀升。微博游戏话题分类中，# 黑听说悟空 # 恒久盘踞在热搜榜的前十。

从《黑听说：悟空》的骨子角度登程，基于酬酢媒体这个场域，游戏玩法、剧情、变装，文化传播、联名等都化身成为一个个的话题，这些话题被专科骨子坐蓐者以及非专科玩家商议、延展，最终为《黑听说：悟空》的热度加码。

在这个经由中，骨子坐蓐者们上演了见解首长的变装，比如酬酢平台上的游戏大 V 和博主，他们是游戏厂商们推动游戏传播的首要一环。

来自最新的微博财报数据暴露，三季度，游戏鸿沟的金橙 V 博主范围和活跃保握增长趋势，博主范围同比翻倍，博主日均发博量同比增长高出 2 倍，进一步提高了微博游戏兴味东说念主群的活跃。

当今的游戏厂商都但愿通过长线运营达成游戏长青，为此，作念好酬酢运营，讹诈酬酢媒体的才气结合用户、扩大用户影响力，已经成为首要的运营标的。

基于社区化的握续运营，王者荣耀已经成为了长青的代表。

本年 10 月份，王者荣耀官方微博账号粉丝数目突破了 2000 万，成为游戏鸿沟中第一个达成两千万级粉丝的游戏居品。这个 2015 年上线于今已经近 10 年的游戏居品，依旧保握着 DAU 破亿的成绩。

脚下从《王者荣耀》《原神》到《黑听说：悟空》，再到《光与夜之恋》《恋与深空》等，越来越多的游戏作念出了由传统渠说念运营转向酬酢媒体运营的决定。

翌日体育游戏app平台，游戏厂商拥抱酬酢媒体的趋势简略将络续膨大。